Canal 4 sigue innovando para estar cada vez más cerca de la gente. «Como toda buena estrategia, la nuestra está centrada en las personas», sostuvo la nueva gerente comercial y de marketing, Verónica Eichtersheimer. El objetivo —señaló— es, por un lado, «ofrecer el mejor contenido posible, que cada vez sean más las personas que quieran consumir los contenidos y que puedan hacerlo por diferentes plataformas»; por el otro, colaborar activamente con sus socios comerciales, «aportando valor a sus estrategias de comunicación».

Javier Olivera, CEO de Canal 4, resaltó la incorporación de Eichtersheimer, que viene de trabajar 15 años en una compañía multinacional en el área de marketing y trade marketing. «La idea es impulsar los servicios que ofrecemos a clientes; desde la parte creativa, el a la información de la audiencia, el análisis y la participación en nuestros proyectos», expresó.

En la misma línea, la experta en marketing agregó que el canal puede hacer «una diferencia enorme» por cómo plantea la estrategia de colaboración con las marcas: «La idea es apostar a una relación mucho más cercana y poner mucha más creatividad al servicio de lo que necesitan. Por eso la decisión de centralizar, por primera vez, el área comercial y de marketing».

Foto: Ignacio Sánchez.

Para el gerente de programación Mariano Mosca, el canal se posiciona como «punta de lanza» en seguir de cerca el movimiento del mercado y desarrollar programas que apunten tanto a lo televisivo como a lo digital. Además, mencionó que una de sus prioridades es la apuesta al vivo: «Más del 80% de nuestra programación es producción nacional y más del 65% es en vivo. Estar cerca de la gente con lo que está pasando es fundamental».

Por su parte, Olivera afirmó que «el uruguayo mira mucha más televisión de lo que se piensa». Y agregó: «Somos el canal que más produce localmente; hacemos producción de uruguayos para uruguayos».

Según Mosca, la televisión aún tiene «audiencias muy fuertes», pero con comportamientos distintos a los que se veían hace algunos años. «Vemos más encendidos en la mañana y al mediodía. Hoy, la audiencia se reparte durante todo el día; no es como antes que era algo que la familia miraba solo a la noche», explicó. En este sentido, el vivo se vuelve cada vez más importante en todo momento: «Nuestros programas tienen presencia en la calle, con la gente, viendo el clima, el tránsito, lo que está pasando».

Otro aspecto fundamental en esto de la cercanía es la oferta programática variada. Mosca mencionó géneros como game show, reality de gastronomía y de construcción, viajes, noticiero, magazine y periodísticos, y sostuvo que aportan diversidad a la audiencia y los anunciantes. Esa diversidad, además, no termina en la capital. Olivera subrayó: «Queremos llegar a cada uno de los hogares uruguayos, y hablamos del Uruguay en su amplitud. Nos esforzamos para estar en el interior y que todos los departamentos estén representados en nuestros programas. No solo en el noticiero, sino también en la participación en los game shows».

Producir localmente es un desafío desde el punto de vista financiero; sobre todo, apuntando a calidad internacional en un mercado de tres millones de habitantes, indicó el CEO. «Nuestros productos pasan todos los estándares de calidad y pueden ir a cualquier pantalla del mundo. No producimos a media tabla», afirmó. Y añadió: «Hay que ser muy creativos y eficientes, pero también tenemos la suerte de contar con marcas locales que nos apoyan. Eso lo valoramos mucho».

A su vez, Olivera destacó que cuentan con un equipo de trabajo «motivado, joven, con ganas de transformar y crear, y comprometido con sus tareas». Para él, eso es fundamental para construir productos de buena calidad. Mosca, por su parte, dijo que el plantel de figuras abarca personalidades «muy queridas, carismáticas y entradoras con la gente» y que miran constantemente cómo se mueve el mercado para incorporar figuras jóvenes que estén en el mundo de las redes.

Por último, Eichtersheimer distinguió la cercanía; no solo para afuera, sino también para adentro: «Está en el ADN del canal y se respira en todos lados».