El sector comercio y servicios es el que más personas emplea en Uruguay, superando las 300.000, y comenzó el 2025 con un crecimiento interanual de 2,8% en sus ventas reales durante el período enero-marzo. Fue el quinto trimestre consecutivo de expansión, aunque a menor ritmo con respecto a los períodos previos. Estos resultados responden al incremento de ventas en la gran mayoría de rubros relevados por la Cámara de Comercio y Servicios (Ccsuy). De todas maneras, está siendo impactado por el llamado "efecto Temu".

El relevamiento que realizó la Ccsuy fue completado a partir de respuestas de 222 empresas, las cuales emplean a 16.432 personas en 617 locales distribuidos en todo Uruguay.

En este sentido, durante el primer trimestre del 2025, 10 de los 14 rubros analizados cuentan con aumentos en sus ventas, lo cual se traduce en un índice de difusión por rubros de 71%, superior al 69% registrado en el trimestre anterior. Sin embargo, a nivel de empresas el crecimiento fue menos generalizado, ya que el índice de difusión por empresas fue de 48%, lo que implica que aproximadamente la mitad de estas empresas han mostrado un incremento en sus ventas, mientras que la otra mitad mostró una caída o estancamiento si se compara con el mismo período del año anterior (en el último trimestre registrado de 2024 se llegó al 56% en el índice de difusión por empresas).

Foto: Archivo

En lo que refiere al Comercio, las ventas crecieron en Montevideo y en el interior del país, con aumentos de 1,5% y 6,8%, respectivamente. Por otro lado, en Servicios hubo un comportamiento mixto, ya que en el interior las ventas crecieron 6,4%, mientras que en Montevideo cayeron 2,6%. Vale destacar que la Ccsuy constató que en el caso de las empresas en el interior, tanto en Comercio como Servicios se observó un mayor ritmo de crecimiento en comparación a los registros finales de 2024, respondiendo -en parte- a una mejor temporada turística respecto a la anterior.

Durante los primeros tres meses del 2025 Indumentaria (+8,1%) e Informática (+5,8%) fueron los de mejor desempeño. A su vez, también crecieron las ventas de Vehículos, Repuestos automotores y Combustibles (+4,4%). Luego, los rubros de Inmobiliarias y Restaurantes comenzaron el año con una leve recuperación en su desempeño, creciendo 1,7% y 0,3%, respectivamente.

Por el contrario, los rubros Agencias de viaje (-11,8%), Papelería y oficina (-6,4%), Electrodomésticos (-8,1%) y Cuidado personal (-3,2%) registraron retrocesos en sus ventas reales.

Con respecto a los rubros de Minimercados y Supermercados, ambos alcanzaron un crecimiento interanual de 2,7%. A pesar de contar con dos trimestres consecutivos al alza, el ritmo de crecimiento de los Minimercados fue menor al del cierre del 2024, ya que allí crecieron 3,4%.

Foto: Fernando Ponzetto

En este apartado, se destaca el rendimiento negativo por parte de las microempresas, con una caída de -1,4% en su actividad. No fue así con el resto, ya que estas sí mostraron tasas positivas de variación, en donde las medianas empresas se destacan con un incremento de 3,3% en sus ventas.

A esta le siguen las grandes con una variación de 2,9% y las pequeñas con un leve crecimiento de 0,7%.

En cuanto a la localización geográfica de las empresas, el comportamiento en esta ocasión fue dispar. Esta vez hay un escenario diferente en comparación a los trimestres anteriores, ya que luego de tres períodos consecutivos en donde las ventas crecieron para todas las regiones, las regiones del interior -más precisamente Centro y Litoral-, mostraron bajas de -4,6% y -0,8% respectivamente en sus ventas reales.

En el resto del interior se generó un crecimiento tanto en la región de la Costa (8,3%) como en el Noreste (2,9%). En el caso de Montevideo, se concretó una tasa positiva de 1,4%.

De cara al segundo trimestre del año, el índice de difusión esperado de las empresas se ubica en 34%, un registro menor al índice de difusión efectivo por empresas del primer trimestre del año (48%). Más de la mitad (53%) de los empresarios esperan que su nivel de ventas se mantenga estable respecto al mismo trimestre del año anterior, mientras que un 13% espera una caída.

Ana Laura Fernández, asesora Económica de la Ccsuy, se refirió al efecto que tienen las compras que se realizan por distintas plataformas internacionales como Temu, AliExpress o Amazon en el comercio uruguayo.

En esta ocasión, dijo que “claramente pueden estar impactando negativamente” las compras a través del régimen de encomiendas postales internacionales. También destacó que es “importante” tener en cuenta que los datos que corresponden al primer trimestre del 2025 también están “muy influenciados” por la temporada turística y que los datos actuales se comparan con la temporada turística de 2024, la cual fue “compleja” y “desafiante”.

Ana Laura Fernández. Foto: Leonardo Mainé.

“Tengamos en cuenta que en el 2025 tuvimos la reversión en lo que tiene que ver con los precios con Argentina y eso hizo que muchos argentinos decidieran volver a veranear a nuestro país, y ahí hubo un mayor consumo”, agregó.

Consultada sobre si la Ccsuy y las autoridades nacionales están trabajando en conjunto para pensar medidas que puedan mitigar el llamado "efecto Temu", Fernández mencionó que ya se han reunido en diferentes instancias a nivel de cámara y a nivel de las diferentes gremiales sectoriales que conforman la misma para poner el tema en discusión.

También aseguró que ya contaron con una respuesta de parte de las autoridades de que se está trabajando en ello y que se están analizando posibles medidas para tomar a futuro.

“¿Cuáles son esas medidas? ¿Cuándo van a venir? ¿Cuándo se van a implementar? No lo sabemos aún, pero sí estamos en o directo y constante con las autoridades. Primero, poniendo el tema sobre la mesa, manifestando la preocupación del sector empresarial, el desafío que esto implica para el sector empresarial y para el comercio en particular, y también moviendo para que efectivamente esas medidas puedan implementarse en el corto plazo y se puedan mitigar estos efectos adversos que está teniendo el sector”, agregó.